.svg)
A Natura Stories egy induló vállalkozás, amely kézzel készült jesmonite termékekkel foglalkozik. A márka alapértékei közé tartozik a természetközeliség, az otthonosság és a fenntartható anyaghasználat. Fontos szerepet kap a történetmesélés is: a termékek nem csupán tárgyak, hanem személyes történeteket őriznek.
Én feleltem a Natura Stories arculatának megtervezéséért, amely magában foglalta a logó és logóvariációk tervezését; a színpaletta és tipográfiai rendszer kialakítását; egy rugalmasan használható mintázat megtervezését; valamint az arculati kézikönyv összeállítását. Mivel a piacon már sok esztétikus, natúr hangulatú márka létezik, a fő kihívást az jelentette, hogy mi adhat valódi pluszt és egyediséget az arculatnak.
A megrendelő által küldött referenciákban növényi motívumok szerepeltek, így ebben az irányban indultam el, ugyanakkor hamar nyilvánvalóvá vált, hogy rengeteg hasonló vizuális megoldás létezik.
Végül elkezdtem saját levélformákat rajzolni, amelyek organikusan kapcsolódtak egymáshoz, és már önmagukban is egy kellemes, nyugodt vizualitást adtak. Ezzel párhuzamosan a tipográfiával is kísérleteztem, és ekkor vált egyértelművé, hogy a levélmotívum finoman kapcsolódni tud a “Natura” szó „t” betűjéhez.
A logó a történetek kibontakozásának gondolatára épül: az emberi, családi és személyes történetek tovább fejlődését, többé válását szimbolizálja. Ezt a gondolatot három stilizált falevél jeleníti meg, amelyek egymással harmonikus egységet alkotva egyszerre utalnak a természetre és a történetmesélésre.
A három levél egyben a „natura” szó T betűjének formáját rajzolja ki, így egy különleges wordmark logót kapunk. A visszafogott, földszínekre épülő színpaletta, valamint a vékony vonalvezetésű, lekerekített Quicksand betűtípus együtt nyújtják a logó kecses, naturális és finom megjelenését.
A SOCIAL MEDIA LOGO
A közösségi felületekre egy külön social media logó készült, amely az eredeti logó arányainak finom módosításával biztosítja a jó felismerhetőséget és olvashatóságot kis méretben is.A fő vizuális elemek változatlanok maradtak, miközben az elrendezés kifejezetten digitális felhasználásra lett optimalizálva.
SZÍNHASZNÁLAT ÉS TIPOGRÁFIA
A természetes, natúr színek használata a márka egyik alappillére volt, ugyanakkor kihívást is jelentett, hogy minden felületen biztosítva legyen a megfelelő kontraszt és jó olvashatóság. Ennek érdekében sötétebb kiegészítő- és szövegszínek kerültek bevezetésre.
A Quicksand betűtípus választása a lekerekített formákból és könnyed megjelenéséből fakadt, amelyek jól támogatják a márka barátságos, finom karakterét. Letisztult szerkezete jó olvashatóságot biztosít, miközben megőrzi a természetes, közvetlen hangulatot.
ÖSSZEGZÉS
A projekt során az volt a célom, hogy egy olyan arculat szülessen, amely túlmutat a megszokott natúr vizuális megoldásokon, mégis természetes és időtálló marad. A Natura Stories esetében a koncepció, a tipográfia és a grafikai elemek szoros egységet alkotnak, így az arculat egyszerre mesél történetet és működik jól a mindennapi felhasználás során.
